Dive Deeper в Google Discover: как издателям сохранить трафик

Google продолжает переносить генеративные сводки из поиска в другие поверхности и начал тест функции Dive Deeper в ленте Google Discover. Она формирует короткий ИИ-обзор темы прямо в ленте — со ссылками на источники, но без перехода на сайт издателя. Для медиа и SEO-специалистов это новый вызов на фоне того, что Discover уже стал главным источником мобильного трафика Google для новостных площадок.

Что такое Dive Deeper в Google Discover

О тесте первым написал Search Engine Land в октябре 2026 года. Робби Стайн (Robby Stein) из Google анонсировал в X функцию, которая даёт «краткий обзор темы с заметными ссылками на связанные материалы, реакции сообщества и оригинальные репортажи». Кнопка Dive Deeper появляется на карточке в ленте — в первых тестах это видеокарточки. По нажатию открывается компактный сгенерированный обзор темы, ряд связанных карточек-источников и сгруппированные подтемы.

По сути это перенос механики AI Overviews в Discover: вместо перехода на статью пользователь получает ответ на месте и остаётся внутри интерфейса Google. Ссылки на издателей в обзоре есть, но они стоят ниже по визуальной иерархии, чем сам обзор. Подробнее о том, как платформы перестраивают ленты на семантику, — в нашем разборе алгоритмов Дзена и Google Discover.

Как ИИ-обзоры сокращают трафик издателей

Discover для новостных площадок — уже не вспомогательный канал, а основной. По данным NewzDash, собранным более чем с 400 издателей мира, к концу 2025 года на Discover приходилось около 67,5% мобильного трафика Google, тогда как на классический поиск — лишь 27,4%. Два года назад соотношение было обратным: поиск давал 51%, а Discover — 37%.

При этом сам канал уже проседает. По данным Chartbeat, опубликованным в отчёте Reuters Institute, за год к ноябрю 2025-го реферальный трафик из Discover упал на 21%, а из поиска — на треть. ИИ-сводка поверх ленты рискует ускорить это падение: исследование SparkToro за январь–апрель 2026 года зафиксировало, что 68% поисковых запросов в США заканчиваются без перехода на сайт.

Реакция издателей жёсткая. Никола Агиус (Nicola Agius), директор по SEO и Discover в британском медиахолдинге Reach plc (издания Mirror, Daily Express, Daily Star), охарактеризовала нововведение так: «Google только что начал очередную атаку на трафик издателей — на этот раз под прицелом Discover».

Почему Google удерживает пользователя в экосистеме

Dive Deeper — часть единой стратегии: Google системно добавляет элементы, которые отвечают на запрос внутри собственных интерфейсов. Сначала AI Overviews в поиске, теперь сводки в Discover. Ссылки на первоисточники остаются, но задача Google — удержать пользователя дольше, а не передать его издателю.

Ключевых неизвестных пока больше, чем ответов. Непонятно, как часто будет появляться кнопка, на каких рынках и языках, гарантирована ли издателю-первоисточнику ссылка в обзоре и как показы и клики внутри сводки будут отражаться в Search Console. Google заявил, что будет экспериментировать с разными дизайнами и расширять тест за пределы видео.

Как издателям сохранить трафик из Google Discover

Первое, что стоит сделать, — наладить измерения. Пока по поверхностям с ИИ-сводками в Search Console доступны в основном показы без детализации по кликам, поэтому падение Discover нужно отслеживать через аналитику сайта в связке с консолью. Разбор того, какие отчёты Google уже запустил для ИИ-выдачи, — в нашем материале про AI-отчёты в Search Console.

Второе — усиливать брендовые сигналы, чтобы пользователь выбирал карточку издателя, а не сводку Google: узнаваемый заголовок, автор с экспертизой, E-E-A-T, фирменное изображение. Третье — расширять форматы, которые дают действие за пределами пассивного чтения: подписки, инструменты, интерактив. И главное — не замыкаться на одной площадке, развивать собственные каналы и прямую аудиторию.

Что это значит. Discover из «бонусного» канала стал основным источником трафика, но Google методично уменьшает число переходов из него. Для бизнеса это аргумент в пользу комплексной работы с видимостью в генеративном поиске — не только за позиции в выдаче, а за то, чтобы бренд попадал в ИИ-ответы, цитировался и оставался узнаваемым. Именно эту задачу решает оптимизация под нейропоиск (GEO): следить, что о компании говорит генеративная выдача, и работать над присутствием в ней, пока правила ещё формируются.