Неанонсированный апдейт Google: AI Overviews отбирают клики — что проверять
99.9% инфозапросов триггерят AI Overviews, только 1% кликает. SEO Vendor фиксирует волатильность: что проверять — EEAT, Core Web Vitals, zero-click и тонкий контент.
В начале июля 2026 года SEO-сообщество зафиксировало новую волну волатильности в выдаче Google — неанонсированную, но ощутимую. SEO Vendor опубликовал разбор ситуации: под ударом сайты со слабыми сигналами EEAT (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Доверие), шаблонные страницы и проекты, теряющие клики из-за AI-сводок Google. Хотя обновление официально не подтверждено, паттерн достаточно устойчив, чтобы отнестись к нему серьёзно.
AI Overviews: 99.9% запросов — и почти ноль кликов
Масштаб присутствия AI Overviews (AI-сводок Google) достиг беспрецедентного уровня. По данным Ahrefs, 99.9% информационных поисковых запросов уже сопровождаются AI-сводкой. При этом, согласно исследованию Pew Research, только 1% пользователей кликает по ссылкам внутри этих сводок. Seer Interactive зафиксировал падение органического CTR на 61% год к году именно по запросам, где появляется AI Overview.
Разница между AI Overviews и AI Mode принципиальна. Position Digital приводит цифры: 43% zero-click (поисков без клика) в AI Overviews против 93% в AI Mode. Причина — AI Mode заменяет страницу результатов на чат, где ссылок почти нет, тогда как Overviews сохраняют ссылки, но пользователи их игнорируют. BrightEdge добавляет: видимость AI Overviews нестабильна — в июле она достигала 12% поисков, но к концу месяца упала до 7%. При этом 45% B2B tech-запросов стабильно показывают AI-сводку.
Zero-click: мобайл теряет вдвое больше десктопа
Проблема zero-click — поисков без перехода на сайт — усугубляется. Bain и Semrush сообщают: 83% запросов с AI Overview заканчиваются без клика, в AI Mode этот показатель достигает 93%. SparkToro и Datos выявили критический разрыв между устройствами: 77.2% мобильных поисков не приводят к переходу на сайт против 46.5% на десктопе. Разница почти двукратная — и она продолжает расти.
Семантика тоже влияет. Semrush показывает: информационные запросы теряют 74% кликов, тогда как транзакционные — только 31%. Для бизнеса это означает, что контент, рассчитанный на привлечение аудитории через информационные запросы, стремительно теряет эффективность. Мы разбирали этот сдвиг в статьях о том, как неанонсированные апдейты Google бьют по чёрному SEO и как Google отключил FAQ-разметку, перенаправив фокус на AI-выдачу.
Что проверять: EEAT, тонкий контент и Core Web Vitals
SEO Vendor выделяет три зоны аудита. Первая — EEAT-сигналы. Страницы без указания автора, без дат публикации, без ссылок на источники и без доказательств реального опыта попадают под фильтр. Для страниц категории YMYL (здоровье, финансы, безопасность) требования жёстче: Google требует подтверждённой экспертизы.
Вторая — тонкий и шаблонный контент. Майский Core Update за 12 дней изменил 80% результатов в топ-3, а 24% страниц из топ-10 выпали из первой сотни. Шаблонные страницы, сгенерированные по единому лекалу без уникальной ценности, — первые кандидаты на вылет.
Третья — Core Web Vitals. Google оценивает скорость на 75-м перцентиле по реальным пользовательским данным. Новый показатель INP (Interaction to Next Paint — задержка взаимодействия) стал критичным: фильтры, формы, чаты и кастомные скрипты могут резко ухудшить метрику. Пороги жёсткие: LCP до 2.5 секунд, INP до 200 мс, CLS до 0.1.
Июльская волатильность — ещё одно подтверждение того, что поиск Google окончательно перешёл от модели «список ссылок» к модели «AI-ответ плюс ссылки для тех, кому нужна глубина». Для сайтов это означает: позиция в топе больше не гарантирует трафик, а единственная защита — контент, который AI не может просуммировать в двух абзацах.