Яндекс запустил рекламу в «Алисе AI» и заработал 2 млрд ₽
Объявления уже в 12% ответов нейросети, выручка от экспериментов превысила 2 млрд ₽. Три модели монетизации — и что это значит для брендов и GEO.
Момент, который давно предсказывали, наступил: реклама окончательно пришла в нейросети. По данным «Коммерсанта», «Яндекс» заработал более 2 млрд рублей на монетизации «Алисы AI» за 2025 год, а объявления рекламодателей уже появляются в 12% коротких ответов нейросети. Для рынка, который последние два года спорил «умирает ли SEO», это не просто новость — это сигнал, что нейропоиск превращается в полноценный рекламный канал.
Параллельно в январе 2026 года о тестировании рекламы в ИИ-чате заявил ChatGPT — объявления покажут бесплатной версии и тарифу Go в США. Тренд глобальный: генеративные ответы перестают быть «чистым» информационным пространством и становятся площадкой для продвижения.
Как Яндекс монетизирует нейросеть
Компания развивает три модели заработка на «Алисе AI»: подписочную (платные продвинутые функции), рекламную (объявления в ответах) и транзакционную (комиссии с покупок, которые совершает пользователь после рекомендации). Рекламная модель масштабируется поэтапно: тестирование внутри чата началось в конце 2025 года и пока охватывает 5% пользователей, но в компании подчёркивают, что «рекламная модель постепенно масштабируется».
Отдельная история — форматы продвижения в «Алисе AI» в Поиске, запущенные летом 2025 года. К концу года они охватили 100% пользователей, а на февраль 2026-го объявления появляются уже в 12% коротких ответов нейросети. Это не разовый эксперимент, а системная ставка: в 2025 году «Яндекс» инвестировал в «Алису AI» около 55 млрд рублей, а аудитория ИИ-чатов достигла 19 млн пользователей. Для сравнения: рекламные доходы всего «Яндекса» за 2025 год составили 449 млрд рублей — почти треть выручки компании, так что ИИ-реклама пока лишь малая, но самая быстрорастущая часть этого пирога.
Что это меняет для брендов
Появление рекламы в нейроответах делает конкуренцию за место в выдаче двухуровневой. Раньше вопрос стоял «как попасть в ответ нейросети» — теперь добавляется второй: «как попасть в ответ, не проиграв рекламному блоку». Пользователь видит сначала сгенерированный ответ, затем рекламу, и лишь потом — классическую выдачу. Бренд, которого нет в самом ответе, автоматически оказывается на втором или третьем плане.
Это меняет и саму суть GEO (Generative Engine Optimization — оптимизации под генеративные системы). Как мы разбирали в материале про нейровыдачу Яндекса, попадание в ответ нейросети требует тех же базовых вещей: структурированный контент, понятные сигналы экспертности, единообразная информация о бренде на разных площадках. Реклама ничего из этого не отменяет — но добавляет платный контур, который будет расти.
Важно и другое: реклама в нейросети усиливает роль репутации. Нейросеть, которая рекомендует бренд, опирается на весь корпус упоминаний о нём — отзывы, статьи, карточки в справочниках, ответы на площадках. Если репутационный фон противоречив, платный блок лишь привлечёт внимание к проблеме. Поэтому реклама в «Алисе AI» будет эффективно работать только в связке с чистым информационным полем — тем, чем занимается SERM.
Вывод: готовиться нужно уже сейчас
Доля рекламы в нейроответах будет только расти — и Яндекс, и ChatGPT двигаются в одном направлении. Для бизнеса это значит две параллельные задачи: продолжать системную работу над органическим присутствием в нейропоиске (это даёт цитирование без оплаты) и следить за появлением рекламных форматов, чтобы не опоздать с бюджетом, когда они станут массовыми.
Ключевой вывод прежний: нейросети опираются на поисковую выдачу и корпус упоминаний бренда. Реклама — лишь надстройка над этим фундаментом. Выиграет тот, кто уже выстроил чистую, непротиворечивую картину бренда в интернете: в этом случае реклама в «Алисе AI» становится усилителем, а не единственным способом быть найденным.