Яндекс Директ с 14 июля: все ТГО станут комбинаторными — что делать

С 14 июля 2026 года Яндекс Директ запускает финальный этап отказа от текстово-графических объявлений (ТГО) в Единых перфоманс-кампаниях. Все существующие, включая архивные, будут автоматически преобразованы в комбинаторный формат. Это не просто смена типа объявления, а переход к модели, где нейросети в реальном времени собирают креатив под конкретного пользователя и площадку.

Два этапа перехода

Первый этап стартовал 30 июня: с этого дня создавать новые ТГО в интерфейсе Директа и через API больше нельзя — они доступны только для редактирования. При копировании старых ТГО или импорте файлов с ними система автоматически преобразует их в комбинаторные. Для новых задач рекламодателям предлагается сразу использовать новый формат.

Второй этап — 14 июля — ключевой. Система начнёт массовое обновление всех оставшихся ТГО в две волны. День старта для каждого аккаунта определяется случайно, но все объявления внутри одного аккаунта обновляются в течение суток. Как уточняет click.ru, процесс затронет даже архивные кампании. Статистика и базовые настройки при этом сохраняются.

Как устроено комбинаторное объявление

В отличие от классического ТГО с одним фиксированным баннером, комбинаторный формат работает иначе. Рекламодатель загружает набор элементов: до 7 заголовков, до 3 текстов, до 5 изображений и до 6 видео. Дальше в дело вступают нейросети Яндекс Рекламы — они автоматически генерируют десятки вариантов из этих элементов и в реальном времени показывают наиболее эффективную комбинацию для каждого аукциона. Система учитывает площадку — Поиск, Рекламную сеть или Карты, — а также поведение конкретного пользователя.

Такая механика даёт принципиально более высокую вариативность, чем ручной подбор креативов. Вместо того чтобы гадать, какой заголовок сработает лучше, рекламодатель даёт системе материал, а алгоритм на основе данных определяет победителя. Это часть более широкого тренда автоматизации рекламы — мы разбирали его в материале о том, как Яндекс Директ передал управление рекламой ИИ.

Что делать рекламодателям до 14 июля

Для большинства рекламодателей переход пройдёт незаметно — система автоматически преобразует ТГО, сохранив настройки и накопленную статистику. Однако есть несколько шагов, которые стоит сделать до старта массового обновления.

Первое — провести аудит текущих ТГО. Посмотрите, какие заголовки и тексты в них используются: они станут основой для комбинаторного набора. Если креативы устарели или не отражают текущие предложения, обновите их до 14 июля — после автообновления редактировать будет можно, но первоначальный набор определит стартовую эффективность.

Второе — подготовьте дополнительные элементы. Комбинаторный формат поддерживает до 5 изображений и 6 видео. Если в ТГО использовалась одна картинка, после перехода у вас будет только один вариант для комбинации. Загрузите альтернативные визуалы — это напрямую повлияет на разнообразие показов и, как следствие, на CTR.

Третье — не пытайтесь обойти переход. Создать новое ТГО через API или обходные пути после 30 июня нельзя, а архивные всё равно обновятся 14 июля. Единственная рабочая стратегия — принять новый формат и использовать его преимущества: больше вариаций дают больше данных для оптимизации.

Переход на комбинаторные объявления — логичное продолжение курса Яндекса на алгоритмическое управление рекламой. После того как 85% бюджетов перешли под контроль ИИ, а реклама в Telegram-каналах стала автоматически оптимизироваться под конверсии, отказ от ТГО выглядит не революцией, а закономерным шагом. Рекламодателям остаётся одно: дать алгоритмам качественный материал для работы.